Si Harajuku es el barrio más importante en tanto a la moda, Shibuya es sin duda el centro neurálgico de la moda asiática. Si algún diseño o estética triunfa en Asia, muy probablemente las influencias surgen de Shibuya. Después de pasear y comer por Harajuku, fui a Shibuya caminando, a unos 20 minutos a pie, y me quede impresionado por la arquitectura de sus edificios y la gran cantidad de carteles luminosos que había.

Cruce de Shibuya

Calles de Shibuya

El ambiente urbano aturdía los sentidos. Voces y canciones se escuchaban por todas partes anunciando productos y servicios. Miles de tiendas, restaurantes, karaokes y recintos inimaginables se escondían entre las decenas de plantas de los distintos edificios así como en el subsuelo. Desde luego los japoneses saben aprovechar el espacio. Allí se encuentra también el cruce de Shibuya el cual es conocido por ser el cruce más transitado del mundo al pasar más de un millón de personas al día. Era increíble ver cuando los semáforos para los peatones se ponían en verde y la marabunta humana se mezclaba.

Video de kirai.net

También había el famoso edificio 109 donde hay 8 plantas dedicadas a ropa femenina para las chicas adolescentes y más jóvenes. Existe otro edificio llamado 190-2 dedicado a la moda masculina.

Edificio 109

¿Quién es Hard Gay?

Una tienda de gafas de Sol, utilizando a Hard Gay como reclamo comercial

Hard Gay es un comediante japonés llamado Masaki Sumitani que se hizo muy famoso a raíz de sus apariciones en el programa Bakushō Mondai no Bakuten! en el año 2005. Con su característico contoneo pélvico y sus ya famosos gritos YAHOOO, originó un fenómeno de merchandising al presentar de forma activa, dinámica y gracias a su personalidad, distintos servicios como la compañía Yahoo!, productos y diversas acciones sociales.

El personaje Hard Gay no deja de ser un brand property (emblema que sirve para identificar una marca. Como por ejemplo el vaquero de Malboro) pero que a diferencia de Europa, por lo general, no esta vinculado a ninguna empresa en concreto. Los japoneses son muy dados a crear brand property para después venderlos a empresas que después los utilizaran para vender un producto o servicio al reunir las características adecuadas para adaptarlas al producto o servicio. Aquí en cambio solemos crear el brand property posteriormente, cuando ya existe el producto o el servicio a vender.

Os dejo 3 vídeos que en mi opinión son los mejores de Hard Gay. No os perdáis el de la compañía Yahoo!

Hard Gay en Yahoo!

Hard Gay ayudando en una tienda de Ramen.

Hard Gay realizando acciones sociales. Muy divertido.

YAHOOO!

Harajuku es un distrito de Tokio que se encuentra justo al lado del parque Yoyogui. Harajuku es famoso por considerarse el barrio más colorista y vanguardista en tanto al mundo de la moda. Un paseo por allí durante el fin de semana, supone una experiencia visual totalmente impactante donde pueden encontrarse los conjuntos y mezclas más extravagantes que os podáis imaginar.

A lo largo de una calle llamada Takeshita, encontré decenas de tiendas de ropa donde los complementos están a la orden del día. Sombreros de todos los colores, calcetines con mil y un dibujos, bambas personalizadas… En Harajuku respiré muy buen rollo por la mezcla entre tribus urbanas que había y por el hecho de compartir todos un espacio común. Además encontré gangas como zapatillas de la marca Converse, que valían la mitad que en España y además originales. Si tenéis la oportunidad, no dudéis en ir porqué quizá descubriréis una nueva faceta en vuestro gusto por la vestimenta.

Takeshita Dori

Takenoko, tienda famosa por sus conjuntos extravagantes

Concierto en el KDDI Designing Studio. En el edificio se pueden apreciar los últimos móviles diseñados por la compañía KDDI.

Situándonos en el recinto del templo Meiji-jingu en el parque Yoyogui, es habitual los fines de semana la celebración de bodas japonesas en el recinto. Supongo que por estadística, coincidí ese día con una de las bodas. Fijaos en la vestimenta de los invitados en como mezclan la ropa occidental y oriental en una misma celebración. Algunas mujeres llevan el tradicional quimono y otras no, mientras que la mayoría de los hombres llevan un chaqué parecido a los que existían en el siglo XIX.

En Tokio existe una parque llamado Yoyogui, un recinto verde y precioso donde los japoneses se reúnen para compartir un picnic o simplemente pasar el rato desarrollando su hobby favorito, entre muchas otras cosas. Casi en el centro de Yoyogui, se encuentra el templo Meiji-jingu, famoso por reunir anualmente a más de 3 millones de personas que acuden a rezar el día de Año nuevo.

Durante esa mañana calurosa, me acerque a visitarlo y pedí un deseo. En el recinto del templo habían unas paradas con distintas tablas de madera llamadas “ema”. Según el tamaño y la decoración de la misma, los precios variaban de 500円 hacia arriba. En estas tablas puedes escribir, en la parte trasera, lo que te plazca para después colgarlas en un gran soporte juntamente con centenares de tablas más. La gracia de las “ema” reside en escribir tu deseo para después colgarla con el fin de cumplirse.

Nunca hubiera creído que hablaría sobre bodas. Y menos de bodas japonesas al estilo occidental.

Quería compartir con vosotros/as una técnica de marketing que me sorprendió y no conocía, cuando visité la isla artificial de Odaiba. En Japón, para los cónyuges y familiares, el día de la boda es un momento de la vida muy importante. Depende de si es una boda tradicional u occidental, los preparativos de la misma y el ritual a seguir son muy distintos.

En este caso, la escena que me encontré fue la de una celebración de una boda al estilo occidental en Odaiba. Iba paseando cerca de la playa cuando escuché un jolgorio cerca de un centro comercial. Subí unas escaleras y me acerqué. A primera vista parecía una pareja japonesa casándose al estilo occidental y realizando una sesión de fotos con los familiares. Como he dicho, a primera vista. Como un ingenuo me metí entre la gente y con un poco de morro les hice un par de fotos al parecerme una pareja muy feliz. La puesta de Sol era propicia, todos los familiares les sacaban fotos, se veía el puente Rainbow Bridge de fondo. Todo muy bucólico vaya.

Empecé a darme cuenta que algo no encajaba. Los familiares ya no me parecían familiares, sino gente que pasaba por allí y como a mí, les hizo gracia y les emocionó el hecho de encontrar una pareja vestida de boda. Una pareja realmente bella a decir verdad. Pues bien, ni boda, ni pareja feliz ni familiares emocionados. Marketing señores/as. Marketing del bueno en mi opinión. Desconozco si en España se ha realizado este tipo de marketing, recreando en vivo y en directo la sesión de fotos de una pareja recién casada en un ambiente festivo y agradable. Desde luego la agencia de organizaciones de bodas que se anunciaba, supo emocionar a todos los presentes. Incluido un servidor.

Os recomiendo un documental sobre el punto de vista de una pareja japonesa antes de tomar la decisión sobre como casarse, si al estilo occidental o japonés. Se titula: Un Sí quiero Japonés.

Es muy interesante ya que también habla sobre el gran negocio que representan las bodas al estilo occidental y todos los elementos que giran alrededor de estas como por ejemplo: Sacerdotes que en realidad son actores, la presión social y cultural de casarse, la variabilidad de la importancia simbólica del acto de casarse, los grandes beneficios que se llevan los hoteles, etc.

Estas son algunas tiendas que encontré en Odaiba. La primera es una tienda de mascotas dedicada exclusivamente al mundo de los gatos. Tengo un amigo al que le encantan los gatos y posiblemente se le abria caído la baba al ver tanta monería y ojos empapados de colirio juntos. Esta tienda tenía la virtud de transformarte en amante de los gatos sin ni siquiera gustarte anteriormente. Quién ha dicho miau?

Esta última era una tienda de ropa de diseños de la famosa muñeca Barbie. La encontré paseando por un centro comercial llamado Venus Fort el cual intenta recrear la ciudad de Venecia de un modo un tanto kitsch y americanizada. La mezcla era muy extraña, bonita pero extraña. Con decir que el techo recreaba el cielo azul aunque fuera de noche (cosa que conseguía) os haréis una idea.

Odaiba es una isla artificial situada en la bahía de Tokio que transmite un concepto de vida futurista. El puente llamado Rainbow Bridge (que bonitooo), conecta la ciudad de Tokio con Odaiba. Para acceder a la isla cogí el monorail llamado Yurikamome y durante unos 15 minutos aluciné mientras circulaba entre los edificios con unas vistas extraordinarias, este vez desde un punto de vista más elevado,  cruzando el puente Rainbow Bridge hasta llegar a Odaiba.

En la isla se pueden encontrar multitud de centros comerciales, viviendas, los estudios de Fuji Tv, una de las norias más grandes del mundo y una extensa playa. Una playa artificial por la cual dii un largo paseo descalzo y parándome alguna vez para tirar un par de fotos. Si tenéis la oportunidad os recomiendo ver la puesta de Sol desde Odaiba, es realmente hermosa.